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足力健持續深耕老人腳部問題,建立生態鏈引領老人出行市場

2020-06-03 11:00:18 中國質量新聞網

老年人足部健康問題正得到社會更多的關注。

今年“5.29全球愛足日”,圍繞“科學健足,重返運動”的主題,旨在普及科學運動理念,助大家愛足護足,健康起步,遠離傷病,快速康復。特別是老年人如何能健康起步,健康運動,仍是大家關注的重點。

大眾對足部健康的忽略由來已久,為推動全民對足健康的認識和關注,2016年5月29日,在中國醫師協會骨科醫師分會足踝外科工作委員會主任委員唐康來的提議下,成立了首屆“全國愛足日”。并在世界足踝聯盟的推動下,2017年開始將中國“5.29 全國愛足日”推廣成為“5.29全球愛足日”。

提高對老年人足健康的關注,除了要不斷的向大眾普及老人足部健康知識,還要提高大眾對專業老年用品的認識。腳掌變寬、足弓塌陷、拇指外翻、腳墊、骨刺等這些都是老人常見的腳部問題,這就導致老人穿鞋的需求和痛點不同于年輕人。在此前中國足健康論壇上,眾多足踝領域權威專家共同發起倡議——“老人要穿專業老人鞋”。再看老人鞋市場,從2015年足力健的進入,才填補了這一細分領域的空白??梢哉f,足力健為老年用品產業打開了一扇窗,從這扇窗我們可以看到整個產業前進的方向。

布局出行生態鏈 ,構建老齡產業新格局

過去5年中,老人鞋從0起步成長為幾十億市場規模的黑馬品類,充分展現了中老年群體龐大的消費潛力。事實上,足力健的成功吸引了大量的模仿者、跟隨者。經過這幾年增長,目前進入老人鞋市場的品牌超百個,激烈的競爭態勢導致行業、市場開始進入洗牌期。

隨著一波新老年人進入市場,這個群體對產品品質要求更高,市場消費觀念越來越成熟,而且互聯網化的程度更高,老人鞋行業將不再只靠營銷驅動,有優秀產品創新能力的企業將會獲得長久發展潛力。

現在,老年群體對出行的需求不只是專業的鞋,他們還有很多很細分的需求。而近期,足力健老人足部按摩器也已上市,通過智慧化賦能,其依據老人腳部特征開發了專業按摩程序,緩解老人足部不適問題,為老人足健康提供了新的解決方案。

據了解,足力健推出老人足部按摩器,是其布局出行生態的一部分。足力健老人鞋創始人張京康表示,產業升級勢在必行,足力健已經在渠道建設、人才儲備、技術成果轉化等方面做好準備,未來重點還在解決老年人實際問題上,圍繞老人腳做產品,圍繞老人出行做生態,并推動足力健老人鞋作為民族品牌走向全球化。

以用戶為本,創新和科技驅動產品升級

足力健成為老齡制造業中的代表企業,其成功在于對老人核心需求的深度洞察,并依靠強大的研發能力,研發出適合老人腳型的專業老人鞋產品。

在張京康看來,任何脫離了用戶真實需求的產品都難以延續,只有解決用戶問題、滿足用戶需求的產品才會形成用戶的重復購買。在創立之初,足力健就成立用戶研究中心,通過對老人群體長期、深入的調研,收集了大量腳型數據,分析每一種腳型特征并進行交互參照,研發出適合老人腳型的產品。2017年,足力健又與人民日報旗下《健康時報》聯合成立了“足部科學研究院”,匯集國內骨科、運動醫學、足踝外科、亞健康、人類工效學等領域的頂尖專家參與產品研發。

為了更進一步提高老人鞋產品的科學性,滿足新老年消費群體的需求。去年,足力健聯合國家級科研機構-中國標準化研究院,成立“足力健人類工效學研究中心”,共同開展人類工效學在足力健老人鞋方面的應用及產品化等研究,集中圍繞老年群體的生理與心理需求,設計和改善人、鞋、環境三方面系統。

據了解,中國標準化研究院擁有數據量最大的中國人體數據庫,未來,足力健將依托以更準確的基礎數據和最新的科研方法、科研成果投入到老人鞋產品的生產中,以更人性化的設計、更好的材料和更高品質的產品,服務老年用戶。

值得一提的是,在足力健的產品理念中,老人鞋在保證舒適的前提下,外觀也應具備時尚氣質。為了給老年人設計出更加美觀時尚的產品,2019年初,足力健力邀風靡世界的椰子鞋“YEEZY350V2”的締造者杰夫·亨德森參與足力健老人鞋的設計。曾領導Nike產品設計團隊15年的杰夫·亨德森,本身就是一個時尚符號。作為世界頂級設計師,杰夫將為足力健老人鞋提供更完備的設計方案,滿足老人在多種生活場景下的需求,將足力健打造成為——老人鞋中的“椰子鞋”。

足力健在老年用品消費市場上的競爭力,除了強大的研發能力,為用戶帶來超“值”的產品和超預期的體驗是另一重要戰略。為此,2019年初,足力健開始打造全產業鏈模式。目前,足力健已與日本尤尼吉可紗線、英國高士紗線、葡萄牙Armipex鞋廠、德國DESMA自動化生產線、意大利羅霸自動化生產線、安利皮革、廣碩鞋業(Nike供應商)等全球7個國家和地區的制鞋企業和原材料供應商達成戰略合作。整合發揮產業鏈優勢,足力健不僅實現了對產品質量的嚴格把控,也大大降低了生產成本,以一雙好穿、舒適、不貴的老人鞋產品,給用戶帶來了超預期的穿著體驗和購買感受。

面對龐大的中老年消費群體,現在市場機會才剛剛開始。從做好鞋到做好生態,足力健肩負著引領行業發展的重要使命,正在托舉起中國養老產業的一個新標桿。

(責任編輯:李素)
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